2025. EP 2. 마케팅 인사이트 젠틀몬스터

https://www.youtube.com/watch?v=e62AS7aXbO0

 

젠틀몬스터의 여정

1. 시작과 비전:
   • 젠틀몬스터는 2011년 김한욱 대표에 의해 설립되었습니다.
   • 안경을 단순한 시력 보조 도구가 아닌 패션 아이템으로 재해석하며 업계를 혁신했습니다.
   • 왜 안경인가? 김 대표는 안경 시장이 정체되어 있고, 새로운 디자인 중심의 접근이 부족하다고 판단했습니다.
2. 성공 전략:
   • 포지셔닝: 안경을 **"패션 아이웨어"**로 정의하며 새로운 시장을 개척.
   • 믹싱 전략: 제품과 매장에 예상치 못한 요소를 결합 (예: CD를 닮은 선글라스, 갤러리 같은 매장).
   • 고객 참여: 매장을 단순 판매 공간이 아닌 몰입형 예술 공간으로 구성.
3. 콜라보레이션 & 인기 상승:
   • 몽클레어, 펜디, 알렉산더 왕 등 글로벌 브랜드와 협업.
   • 손흥민, 블랙핑크 제니와의 협업으로 세계적 주목을 받음.
   • 드라마 별에서 온 그대에서 전지현이 착용한 선글라스로 아시아 전역에서 폭발적 인기.
4. 글로벌 확장:
   • 뉴욕, 베이징 플래그십 스토어 설립으로 해외 고객 확보.
   • LVMH 계열사 엘 캐터톤으로부터 700억 원 투자 유치.
   • 2021년 기준, 매출 3,220억 원 달성, 75% 매출이 해외에서 발생.

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💎 성공 비결

1. 혁신적인 매장 경험:
   • 매장을 예술적 공간으로 설계해 방문객들에게 몰입형 경험 제공.
   • 매출보다 브랜딩을 우선시해 프리미엄 이미지를 유지.
2. 장기적인 비전:
   • 30년 뒤를 계획하는 경영 전략.
   • 구찌, 루이비통과 같은 글로벌 럭셔리 브랜드로 자리 잡기 위해 노력.
3. 창의적인 팀 문화:
   • 조향사, 미디어 아티스트, 로봇 공학자 등 다양한 분야 전문가로 구성된 팀.
   • 직원들이 스스로 흥미롭고 즐겁게 느끼는 작업 환경 조성.

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💡 흥미로운 사실

• 젠틀몬스터의 하우스 도산 매장은 로봇 양과 AI 예술 작품으로 가득한 미래지향적 테마를 자랑합니다.
• 배우 전지현이 착용한 선글라스는 PPL 없이도 아시아 전역에서 완판된 사례로 유명합니다.
• 김한욱 대표는 만화책에서 영감을 받으며, 재미있는 일을 해야 좋은 결과가 나온다고 강조합니다.

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🎯 추가 탐구 주제

아래 주제 중 하나를 선택해 더 깊이 알아보세요:

• A. 매장 경험: 젠틀몬스터가 매장을 예술 공간으로 탈바꿈시킨 비결.
• B. 브랜딩 전략: 매출보다 고객 몰입을 우선시하는 브랜드 전략.
• C. 셀럽 콜라보: 글로벌 스타들과의 협업이 브랜드 인지도를 어떻게 높였는지.
• D. 비즈니스 통찰: 젠틀몬스터의 재정적 성장과 글로벌 확장 전략.